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소망화장품 다나한 효용고,황실 약방을 배경으로 주름과 미백을 한방에 다스리는 비법 공개! - 소망화장품, 주름 개선 및 미백 2중기능성 화장품 다나한 효용고 광고 촬영 - 황실 약방을 배경으로 주름과 미백을 한방에 다스리는 비첩을 짓는 과정 공개 - 구혜선, 다나한 효용 CF에 이어 다시 한번 왕후로 분해 숨겨진 카리스마 발산 주름에 대한 여성들의 갈망은 끝이 없다. 해를 거듭할수록 화장품 업계에서는 독자적으로 개발한 성분에 최첨단 기술까지 내세우며, 젊음을 유지하기를 원하는 소비자들의 니즈에 부응하고자 다양한 신제품들을 선보이고 있다. 기존의 40대에서 50대 위주로 구성되어 있던 소비자층 또한 30대, 20대로 폭넓게 확대되고 있고, 최근에는 단순히 주름 개선이 아닌 미백의 기능까지 더해진 2중기능성 제품에 대한 관심까지 커져가고 있다. 이에 소망화장품은 발효 경옥고에 발효 녹용과 30가지 한방 성분이 함유되어 있어 피부 속부터 맑고 건강하게 다스려 주는 주름 개선 및 미백 2중기능성 화장품 ‘다나한 효용고’를 알리기 위해, 최근 화제가 되고 있는 드라마 ‘꽃보다 남자’의 히로인으로 열연을 펼치고 있는 구혜선을 모델로 ‘황실 약방’ 편 광고캠페인을 민족의 명절 설을 기점으로 대대적으로 진행한다. 지난 14일 일산 아트하우스. 영하 10도에 가까운 추운 날씨속에 세트장은 이른 아침부터 촬영을 위해 모인 스텝과 관계자들의 분주한 움직임 속에 최종 점검을 마치고, 감독의 사인만을 기다리고 있었다. 감독의 큐 사인과 함께 본격적으로 시작된 다나한 효용고 광고 촬영. #1. 붉은빛 실크 커튼이 드리워진 화려한 황실의 약방이 펼쳐져 있다. 오른쪽에는 붉은 옷을 입은 시녀들이, 왼쪽에는 흰 옷을 입은 시녀들이 한약을 찧으며 무언가를 열심히 제조하고 있다. 잠시 후 4명의 시녀들을 거느리고 구혜선이 당당하고 빠른 걸음으로 무대로 걸어나온다. #2. 무대의 정 중앙에 멈춰선 구혜선, 오른쪽의 빨간 옷을 입은 시녀들을 향해 도도한 목소리로 “주름뿐이냐!?”고 묻는다. 그러자 당황하며 고개를 숙이는 시녀들의 모습. 이번에는 왼쪽으로 고개를 돌리며 흰 옷을 입은 시녀들을 향해 묻는다. “미백뿐이냐!?” 역시 당황하며 손에 쥐고 있던 도구를 떨어뜨리는 시녀들의 모습이 클로즈업된다. 바로 그 때 화가난 듯 휙 돌아선 구혜선. “둘 다 갖는 건 욕심이란 말이냐!?” 하고 한탄하듯이 말하자, 약을 짓는 시녀들의 손놀림이 점점 더 빨라지기 시작한다. #3. 이윽고 주름과 미백을 한방에 해결하기 위한 비첩을 짓는 화면들이 화려하게 스크린을 장식하고, 여기저기서 약을 짓는 소리와 연기로 가득하다. 그리고 한 시녀가 완성된 비첩, 바로 ‘다나한 효용고’를 손으로 귀하게 떠받들어 왕후 구혜선 앞에 진상을 올린다. 곧이어 ‘주름과 미백, 욕심을 한방에 채우다.’ 라는 내레이션이 나오고, 그제서야 비로서 만족했다는 듯 구혜선의 표정이 환하게 밝아진다. 중국 황실의 약방에서 모티브를 가져온 이번 소망화장품 ‘다나한 효용고’ 광고는, 주름 개선과 미백이라는 기능을 동시에 내세운 2중 기능성 제품으로 소비자들에게 황실 여인들의 피부 비법을 담은 프리미엄급 한방 화장품의 이미지를 잘 표현하고 있다. 또한 마치 한편의 대화 사극을 보는 듯 착각을 불러일으키는 화려한 영상미와 왕후의 기품과 현대적인 분위기를 살린 독특한 헤어 스타일, 그리고 시녀들에게 주름과 미백을 한방에 해결할 비첩을 주문하는 구혜선의 도도한 왕후 연기가 핵심 포인트이다. 촬영을 위해 특별 제작된 궁중 약방 세트장과 시녀들이 입은 붉은 색과 흰 색의 의상을 통해 각각 주름과 미백이라는 다른 의미를 내포하고 있다는 것 또한 광고를 감상하는 묘미 중 하나이다. ‘주름과 미백, 욕심을 한방에 채우다.’ 라는 메인 카피를 ‘한방’이라는 중의적 표현을 사용함으로서, 제품의 기능적 측면과 한방(漢方)을 근본으로 피부 속부터 다스려 주름과 미백을 한방에(한번에) 해결해 준다는 해결적 측면을 동시에 전달하고 있다. 소망화장품 마케팅부 신미경 부장은 “다나한 효용고(膏)는 황실의 비첩 발효 경옥고에, 발효 녹용과 30가지 한방 성분 삼십홍보단까지 더했기 때문에 보습과 영양감은 물론 피부 흡수율까지도 한차원 더 업그레이드된 제품” 이라며, “이번 광고를 통해 제품의 성분과 주름개선과 미백이라는 2가지 기능을 표현하는 데 가장 큰 주안점을 두었으며, 그러한 점들이 CF에 잘 반영된 것 같다.”고 말했다. 한편 구혜선은 최근 인기리에 방영되고 있는 드라마 ‘꽃보다 남자’ 촬영에 전날까지도 늦게까지 촬영을 했음에도 불구하고, 광고 촬영 내내 꼼꼼하게 자신의 연기를 모니터 하며 최고의 씬을 렌즈에 담기 위한 적극적인 모습을 보여주어 스텝들의 많은 박수를 받았다.
