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‘RGII 프리미엄 EX 팔자주름 크림’



2012년 상반기 한경 소비자대상 화장품부문 대상 수상

소망화장품 (www.somangcos.co.kr)의 ‘RGll 프리미엄 EX 팔자주름 크림’이 2012년 상반기 한경 소비자 대상 화장품 부문 대상에 선정되었다.



‘RGII 프리미엄 EX 팔자주름 크림’은 그동안 눈가와 이마 주름에만 주목해 온 안티에이징 화장품 시장에 팔자주름 케어라는 새로운 화두를 던지며 출시되었고, 지난 6월까지 총 4만개 이상 판매, 단일 품목으로 약 200억원 매출 달성, 출시 이후 RGII 브랜드 전체 매출 3배 상승 등 혁신적인 기록을 세웠다는 점에서 높은 평가를 받았다.



이 제품은 새로운 카테고리의 제품이라는 리스크를 효율적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 극복했다. ‘팔자주름 있고 없고가 얼굴 나이의 차이’라는 쉽고 명확한 메시지를 캠페인의 주제로 삼고, 광고와 온∙오프라인을 연동한 다양한 프로모션 및 IMC 전략 수립 시 일관된 메시지를 노출시키도록 통합적으로 기획함으로써 고객들의 흥미를 끌고 구매 욕구를 자극했다.



또, 기존 RGII 제품 대비 효율적인 가격 책정과 제품력을 알리기 위한 대대적인 샘플링 프로모션은 고객들의 신뢰를 얻어내며 단기간만에 뜨거운 관심과 사랑을 얻는 데 성공했다. 특히, 광고캠페인을 통해 팔자주름이 있고 없는 두개의 그림을 등장시켜 ‘팔자주름이 있으면 더 나이들어 보인다’는 점을 명확하게 커뮤니케이션 하면서, 팔자주름 케어를 안티에이징의 메인 이슈로 이끌어 내어 관련 기사가 각종 잡지와 신문에 실리고, 다양한 미투제품이 출시되기도 했다.



가장 중요한 제품력에 있어서도 국내∙외 검증을 거쳤다. 핵심 성분인 ‘Rg2’에 관한 연구 성과는 국내 특허 2건 ‘진세노사이드 Rg2의 제조방법(특허 제10-0620107호)’, ‘진세노사이드 Rg2를 함유하는 사포닌 혼합물로 이루어진 피부 보호용 화장료 조성물(특허 제10-0568601호)’에 이어, 세계적 권위의 SCI급 학술지 "Naunyn-Schmiedeberg"s Archives of Pharmacology(2010)"에 게재되며 세계적으로도 그 가치를 인정받고 있다.



또한 임상실험 전문 기관을 통해 30~50대 여성 20명을 대상으로 6주동안 주름 개선 효과를 관찰해 본 결과, 제품 사용 전에 비해 팔자주름이 7.92% 개선되었고 탄력도는 11.83% 증가하여 깊은 팔자 부위에 탄력을 채워 탱탱하게 관리해 주는 것을 확인할 수 있었다.



‘RGII’는 ‘데이터로 말하는 안티에이징 피부과학’을 브랜드의 아이덴티티로 삼고, 제품의 효과를 데이터를 통해 커뮤니케이션 함으로써 신뢰할 수 있는 품질력을 갖춘 안티에이징 리딩 브랜드로 성장해나가고 있다.



한편, 소망화장품은 이번 수상을 기념하여 7월 16일부터 26일까지 열흘동안 뷰티크레딧 매장에서 ‘RGll 프리미엄 EX 팔자주름 크림’ 구입시 포인트인 크레딧을 200% 적립해주는 이벤트를 진행한다.